Besinnung auf die Inhalte - nicht auf das "Design"
damit nicht Designüberladungen die Inhalte überdecken.

Klar und einfach - kein modischer Schnickschnack
damit ein Betrachter schnell und übersichtlich informiert wird.

Ruhige Seiten und ausgewogenen Farben
damit ein Betrachter vor lauter Effekten, Bewegungen und Farben nicht davonläuft (Schlechtes Beispiel).

Leseorientierte Seiten - kein grafisches Versteckspiel
damit der Betrachter - wie beim Lesen eines Buches - von links beginnen kann. Ein Buch klappt man auf, schaut in das Inhaltsverzeichnis und... liest. Eine Internetseite wählt man an - schaut in ordentlich gegliederte und gut lesbare Schaltflächen... und liest.

Ruhige und übersichtliche Führung durch die Seiten
keine Sackgassen und Einbahnstraßen, damit der Betrachter nicht über die Surf-Wege durch die Seiten sinnieren muss, keine Bedienungsanleitung für die Navigation braucht und sich ungestört mit den Inhalten beschäftigen kann.

Optimierung für den Betrachter - nicht für den Designer
damit die Seite für jeden Besucher klar, einfach und inhaltsbetont einen guten Eindruck hinterlässt.